洪伟翔 vs 吴启聪：为何一个能“煽动全城”，一个却“输到脱裤”？

大家好，我是李伟康，今天是12月2日星期二。沙巴选举虽然落幕，但话题还很热，我就不客气地再蹭一波流量，不过今天我们不谈宏观面，专门从‘网红助选’这个大家都敲碗的角度，来探讨这次的结果。影片会分成三个部分， 分别是行动党的败选，洪伟翔的效应，以及最后吴启聪的脱裤论。

马后炮的说，行动党这次的惨败，其实早就已经有迹可循了。

大家还记不记得我之前发过一支影片，标题是《西马领袖越帮越忙，不要来教沙巴人投票！》。这支影片的数据非常有意思：在 YouTube 有 3 万多的播放量，TikTok 5 万多，Facebook 更是达到了可怕的 15 万。

这些数据背后的都有一个共同点，那就是在留言区几乎是一面倒地在拒绝行动党。甚至连这几个月的《火箭报》，下面的留言也是批评的占大多数。民怨已经这么深了，他们不可能没有察觉。我想，行动党内部其实心里有数，这注定是一场 Uphill Battle（艰难的苦战）。但比较尴尬，或者说和过去最大的不同是——这是他们第一次以“执政阵营”的身分来打这场仗。以前做反对党可以大鸣大放，现在做了政府，身分变了，包袱重了，但似乎还没找到新的打法。于是就有了议员“会做工，服务好，华人在政府有代表”这些过去他们调侃马华的做法。当然不得不提的还有倪可敏尝试以部长资源来特别照顾地方政府的“领养论”。如果说民怨是火药，倪部长的“领养论”就是那条引线，而点火的那个人，就是洪伟翔。

这次民兴党（Warisan）能打出漂亮的一仗，我觉得洪伟翔无疑是最大的功臣。凭他一己之力——还有他的读友群——硬是帮 Warisan 扛起了这面大旗。当然，所谓打铁还需自身硬，Warisan 本身也具备了足够的底气，无论是在动员能力，选举资源以及最重要的候选人的素质上都有做到位。毕竟如果产品本身是“烂泥扶不上墙”，那么行销做得再好也是白搭。正是因为民兴党长期坚持的本土权益论述，恰好完美承接了选民对西马政党—特别是行动党—那种高高在上的厌恶感，这两者结合，才有了这次的爆发。

为什么洪伟翔能成功？因为在华人选区，很多中间选民在提名之后，心里其实还是“七上八下”的。他们有些不满现状，但又不至于到完全拒绝；毕竟投了那么多年的火箭，那一票已经变成了一种肌肉记忆，要他们突然改画那个‘帆船’，感觉就像是背叛了自己的青春一样，心里那关过不去。

是洪伟翔把这种“虚无”的不满感，给具体化、形象化了。他用论述、用例子，用最简单的话语点燃了选民心里的火。他利用直播的便利，结合即时时事来撩起观众的情绪；最后他再用实际的筹款能力，把 Warisan 的士气带到了最高潮。

我要强调的是，在那关键的竞选期间，他几乎都是被动的从希盟那边拿子弹。从倪可敏的领养论，安华政治秘书的丑闻，到反贪会高调逮捕 Albert Tie 的行动。 这些新闻几乎都成了他演讲时随时可用的新鲜素材。 当然这也是要归功于他过去几年不断开直播练就的深厚论述和节奏掌握能力。 我有些朋友在现场看了他的 Ceramah（政治讲座），觉得他过于煽情、做作甚至不满他利用“沙奸”来标签对手。但是，这些道德上的批评都无阻他达成演讲和助选的目的。因为洪伟翔深知选举的残酷：在短短的竞选期要打逆风战，只有激起群众的‘仇恨’与‘悲情’，才能在最短时间内转化出最高的投票率。

他的演讲和直播片段被许多的网友和博主转发，在选前的最后几天，这股风居然吹回了西马。我们在网上不断看到有人 Tag 身在沙巴的朋友，只说一句：“沙巴汉，这次靠你们了！”

这句话传达了一种无尽的默契：就是让沙巴人帮西马的同胞出一口气，就是要教训行动党。你看全军覆没的消息传出后，网上有多少人觉得开心，甚至花心思制作了大量的梗图来嘲笑他们，你就知道民间对行动党的不满到底有多大了。

谈完了攻势凌厉的洪伟翔，接下来我们进入影片的最后一个部分，也是大家都在等的—吴启聪的‘脱裤论’。在选举成绩出炉后，网上除了调侃行动党的声音外，最热闹的莫过于大批网友涌入留言区，要吴启聪‘兑现脱裤的承诺’。 事情的起因是这样的：在投票日前，吴启聪发布了一支影片，信心满满地预测：如果行动党能赢得 7 个席位，就代表对手民兴党‘输到底裤都没有’。如今成绩揭晓，没穿裤子的那个，反而成了他自己。网友们当然明白那句话的语境，也没有重口味到真的要看你脱裤，他们的目的，只是要借着嘲笑你的失败，来宣泄你对行动党这份‘盲目洗地和自信’的厌恶；你，只不过是那个刚好撞在枪口上的出气筒罢了。所以不用和网民那么较真，还特地拍影片来声明。 

作为同行，说实话，我对于他能坚持日更 3 到 4 支影片的毅力，是表示认同的。这真的不简单。

可惜的是，行动党中央这次邀他助选，很明显是在“做9自己”。为什么呢？因为他们太盲目相信那些订阅数字了，以为找个大网红就能为选情加分。结果事与愿违。吴启聪完美应验了那个网红圈的诅咒——“千人响应，一人到场”。

各位要明白，做 Ceramah 是要有能量的，而且需要非常大的能量和体力。你的说学逗唱要一应俱全，传播情绪的时机和节奏感要掌握得非常好—无可否认，当年的丘光耀是这方面的高手—这样你才能感动自己、感动观众。老实说，吴启聪把他在家拍影片、或者跟粉丝见面的那种模式，直接搬到 Ceramah 的舞台上… 我想，搞不好当时连站在旁边的候选人都想翻他白眼。“啊康哥， 你这样说不对啊， 吴启聪出席的场次人数也不多，那是要怎么演说激昂和热情呢？ 这个问题可以分为两个层面来探讨。首先，如果你准备得当，演出精彩，论述扎实，能帮助候选人加分，那么自然会被录影和传播。那么第二个问题要回答的是， 为什么没有想像中那么多的粉丝到场？

吴启聪能获得这么多粉丝订阅，靠的是一种“蛮力”和粗暴的日更模式。这种方式确实能捕捉到很多上了年纪的 Uncle 们，但原因是什么？是“陪伴感”。

那种 Kopi 茶档的吹水方式、那种“听君一席话如听君一席话”的论述、那种没有价值，为了数量而更新的影片… 无疑能攻陷算法，拿到流量。可惜，这些订阅者，严格来说连“粉丝”都算不上。因为他们只会把他当成免费的日常消遣，当成一个说话的背景音。他们不大会为他的呼吁买单，不会为了他付出流量以外的代价；更不用妄想他能带来比金钱价值还高的-选票。

不过，我也要稍微修正一下我刚才的话。说他的影片‘没价值’其实并不公平——至少对他个人的银行户口来说，那是相当有价值的。作为同行，我很清楚这里面的算法。根据我的经验保守估计，光是这种高频率的日更流量，每个月能为他带来至少 4000 美元的被动收入。所以大家明白了吗？为什么他要坚持日更 ，因为这是一门好生意啊。 

最后，这次行动党的败选，到底会为他们带来多大的反省？坦白说，我不敢奢望。毕竟，要政治人物真正承认自己的不足，是非常难的。 我看结局大概也就是那样：经历几个冗长的会议、做几场形式上的内部检讨，大家拍拍肩膀喊一声 ‘Move on’，就当作没事发生过，然后… 继续用同样的傲慢，去等待下一次的败选。