TikTok时代崛起，从印尼骚乱到美国大选， 马来西亚准备好了吗
李偉康
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今天我们来谈 TikTok。这个应用程序相信大家都对它不陌生，虽然没有在用它，但是多多少少你也听过抖音，直播带货。那么从 Facebook 到 TikTok ，这场转变意味着什么？它又会怎么影响马来西亚未来的政治格局？
先让我们回到 2008至2018年。那十年间，希盟能够突破国阵的垄断，靠的不只是街头运动和改革口号，而是社交媒体，特别是 Facebook。那时候，主流媒体几乎完全被政府控制，反对党的声音很难进入电视台或报纸。但 Facebook 打开了一个新窗口。记得吗？从末沙布的短片，到马哈迪、林冠英的文宣，再到无数民间自制的图片和影片，都透过 Facebook 被疯狂转传。这就是当时的“Facebook 政治时代”。它的力量在于突破封锁，让在野党第一次能直接接触选民，绕过传统媒体的把关。
那时候的氛围很特别，因为 Facebook 不只是政治宣传工具，它还是一个社群动员的场域。许多人会在 Facebook 上发起募款、动员义工、组织拉票活动。那是一种“草根数位政治”的模式。很多年轻人第一次参与政治，就是因为他们在 Facebook 上看到一个呼吁，然后决定走上街头、参与竞选。这种经验让人印象深刻，也改写了马来西亚的政治史。
不过，风水轮流转。短短几年后，Facebook 的主力用户群逐渐老化，年轻人开始转战 TikTok。今天如果你问一个二十岁的年轻人，Facebook 对他来说可能就是“父母辈”的平台。他们要的是更快、更短、更直接的内容，而 TikTok 正好满足了这个需求。这也是为什么 TikTok 已经取代 Facebook，成为下一场大选真正的战场。
印尼的例子非常值得我们警惕。八月的时候，因为议员在国会跳舞、民众对制度不满，加上警方镇压引爆怒火，印尼爆发全国性骚乱。你知道第一时间传播现场的不是 CNN，也不是 Kompas，而是 TikTok 直播。群众拿着手机直接开播，喊口号、直播冲突，画面在几分钟内传遍全国。政府最后不得不紧急出手，暂停 TikTok 的直播功能，因为它已经成为群众动员的核心工具。这就是所谓的“TikTok 政治”——不是政客的演讲主导舆论，而是群众的即时直播塑造现场氛围。
美国的情况更清楚。去年大选期间，TikTok 算法主导了年轻人的政治讨论。拜登、川普阵营都不得不想办法透过 TikTok 传讯息，因为他们发现，传统竞选广告在年轻人那里根本没效。川普第一次的任期时甚至一度扬言要全面封杀 TikTok，理由是“国安威胁”，但是在去年的竞选，又靠着TikTok的传播力获得了大量年轻选民的支持。这就是矛盾：政治人物竞选时需要 TikTok 去接触选民，掌握权力以后，又害怕 TikTok 的舆论让政府陷入困境。
事实上，在上一次的大选里，国盟已经率先把 TikTok 发挥到极致。尤其是伊斯兰党的传教士，他们透过 TikTok 直播，把宗教说教和政治宣传结合在一起，吸引了大批年轻人观看。这种“宗教 + TikTok”的组合，成为国盟抢下青年选票的秘密武器。这说明一个现实：谁能够掌握 TikTok，谁就能在年轻族群中占上风。
除了政治，TikTok 还有一个特点让其他平台难以匹敌，那就是它的带货和打赏机制。很多年轻人一边刷 TikTok，一边下单买东西，甚至在直播里直接打赏。这让内容创作者更有动力投入 TikTok，因为它不只是传播声音的平台，更是一个能实现“流量变现”的舞台。这也是为什么 TikTok 的生态比 Facebook 更蓬勃，因为钱流动得更快，创作者的积极性更高。
我们再把视野放大。欧盟推行《数位服务法》，要求 TikTok 必须透明算法，还要限制未成年人使用。法国、荷兰甚至直接表态，要防止 TikTok 被外国势力操纵。换句话说，欧盟并不是要全面封禁 TikTok，而是要驯服它，让它乖乖在欧洲规则下运作。这种“以规范取代封锁”的思路，可能比单纯封禁更实际。
印度的情况更极端。2020 年中印边境冲突爆发后，印度政府干脆一刀切，全面封禁 TikTok。理由是国家安全，但实际上更多是政治动作。结果呢？数以百万计的 TikTok 用户和小商家瞬间失去了主要平台。印度本土试图推出替代品，但都没有成功。这说明了 TikTok 的文化渗透力有多深：一旦消失，没有人能立即取代。印度政府虽然封了 TikTok，但也因此失去了和年轻世代直接互动的一个主要管道。
中国大陆的情况更有趣。你可能以为 TikTok 在中国也能用，但事实上，中国境内的是“抖音”，跟 TikTok 是两个版本。抖音受到严格监管，甚至有“青少年模式”，每天只能看 40 分钟，晚上 10 点到早上 6 点还会强制下线。中国共产党是操作舆论和宣传的高手，也是世界上最早控制网络舆论的国家，所以他们很清楚，这东西如果不加限制，会对年轻人、甚至社会稳定造成影响。
回到马来西亚的政党策略。事实上，希盟就是靠 Facebook 起家的。当年透过短片和图片突破媒体封锁，才打开通往布城的道路。但如果他们还停留在 Facebook 时代，下一场选举就会被淘汰。国阵和巫统的传统基层固然重要，但在 TikTok 战场上，年轻人的情绪才是胜负关键。事实上，你已经可以看到各大政党在 TikTok 上开设帐号，竞相拍短片、做直播。无论是宣传政策、批评对手，甚至是搞笑的自嘲影片，都成为新的竞选武器。
而且不要忘了，TikTok 的使用者结构也影响着它的政治角色。那就是年轻人占多数，他们的价值观、焦虑、梦想，都会透过 TikTok 集体展现出来。这跟 Facebook 上的“叔叔阿姨政治”完全不同。在Facebook 上，我们比较习惯用文字和图片作为情绪传递媒介，但是在 TikTok 上主打的就是声色俱全的短影片，两者能够传递讯息或许不相上下，但是在情绪的传递上却是降维的打击。
从报纸到电视，再到 Facebook，如今是 TikTok，我们其实见证的是一个更长远的趋势：每一次媒体的转型，都是一次民主化的再分配。报纸时代，话语权掌握在菁英手里；电视时代，政府能透过牌照控制资讯；Facebook 时代，反对声音突破封锁；到了 TikTok，群众自己成为媒体，政治的宣传力量彻底去中心化。这条路并不完美，甚至危险，但它提醒我们：民主不是静止的，它会随着科技而演变。
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